Человек видит в пишущей ручке - пишущую ручку, собака - палочку для игры. Оба правы. Ручка не перестаёт быть и тем и другим, и они оба в этом предмете могут быть уверены.
Чтобы быть уверенным в бизнесе, в отношениях, в партнёрах и сотрудниках - нужно чтобы мы воспринимали их так же ясно, чётко и в нужном нам ключе, как мы воспринимаем пишущую ручку.
Такое представление об объекте Майкл Роуч называет "семенем". Он предлагает формировать представления ("сеять семена") следующим образом: